数聚酷:时代在变,大数据营销该如何实现思维的变革?

 知识经验     |      2019-07-23 17:14:08

随着大数据的兴起,对企业的大数据营销来说,机遇与挑战并存。收集和分析海量数据能够帮助企业更好地理解商业环境,鹰眼智客大数据公司觉得,真正的革命并不在于分析数据的机器,而在于数据本身和企业如何运用数据。 基于大数据分析获得的客户洞察,为企业品牌战略提供优化方向。

 

鹰眼智客:时代在变,大数据营销该如何实现思维的变革?

 

拿传统服装业来说,以前是商品为王的时代,都是批发渠道为主,百货商场店铺作为主打。而如今,由于电商渠道的兴起,以及社交媒体传播渠道的出现,企业开始陷入反思:你还认识你的客户吗?以前市场调研只要通过抽样调查的传统方式就足够了,而如今信息瞬息万变,抽样已经不足以了解客户。

以前消费者到百货商场买衣服,关注点多聚焦在商品本身,比如品牌、价格、质量、款式等,而现在很多消费者出去吃个饭或看电影,顺便就会买件衣服。影响消费者购买的决策性因素已经变得越来越复杂,企业只能借助大数据的力量,为企业多添一只“耳朵”,挖掘大数据相关关系释放出的潜在信息,全方位刻画出用户的画像。基于大数据分析获得的客户洞察,为企业品牌战略提供优化方向。

数聚酷:大数据的思维变革

One:在大数据时代,我们可以分析更多的数据,有时候甚至可以处理和某个特别现象的所有数据,而不再依赖于随机采样。以前受限于记录、储存和分析数据的工具不够好,人们都依赖于抽样分析,即只能收集少量数据进行分析,从而使分析变得简单化。随着高性能数字技术的流行,人们拥有了能够收集和处理更大规模数据的能力。与局限在抽样分析的小数据范围相比,使用一切可以获取的数据让我们看到了一些以前样本无法揭示的细节信息,从而带来了更高的精确性。

 

鹰眼智客:时代在变,大数据营销该如何实现思维的变革?

 

Two:研究数据如此之多,以至于我们不再热衷于追求精确度。执迷于精确性是信息缺乏时代和模拟时代的产物。传统的数据库只能存储结构化的数据,而信息时代的数据结构化的数据只占5%,也就是当下的数据95%都是非结构化的数据。如果将传统的思维模式运用到数字化、网络化的21世纪,就会错过重要的信息。因此,适当忽略微观层面上的精确度会让我们在宏观层面拥有更好的洞察力。

 

鹰眼智客:时代在变,大数据营销该如何实现思维的变革?

 

Three:因前两个转变而促成,即我们不再热衷于寻找因果关系。在大数据时代,应该寻找事物之间的相关关系,它告诉我们的是会发生什么,而不是为什么发生。相关关系的核心是量化两个数据值之间的数理关系。相关关系通过识别有用的关联物来帮助我们分析一个现象,而不是通过揭示其内部的运作机制。建立在相关关系分析法的预测才是大数据的核心。

 

鹰眼智客:时代在变,大数据营销该如何实现思维的变革?

 

因此,大数据营销的转变,首先是一种思维的转变。因此在营销领域,大数据分析和数字化变得越来越重要。数聚酷大数据精准营销觉得营销的转型,数据和新技术是关键,企业更加注重客户互动与体验,并将之与企业后台流程进行整合,逐步实现对传统业务模式的颠覆。